Homeparty’s zijn weer in. Vooral de party’s met erotische artikelen (upperware party’s) voor vrouwen zitten in de lift. Ze zijn de voorlopers van enkele erotiekwinkels die dit jaar worden geopend. Wat maakt deze homeparty’s zo populair?
Tupperware-party’s, dat is de norm als het gaat over homeparty’s. Earl Silas Tupper experimenteerde vanaf 1938 met polyethyleen, dat toen voornamelijk gebruikt werd voor isolatie, radar en radio’s. Op basis van die grondstof maakte hij plastic dozen met een deksel. Onbreekbaar en ideaal voor het bewaren van etenswaar. In 1947 patenteerde hij de Tupperware-deksel die de doos luchtdicht afsloot.
Maar de verkoop via de traditionele winkelkanalen liep moeilijk. De consumenten wisten niet hoe ze de dozen moesten gebruiken en lieten ze liggen. Eind jaren veertig waren demonstraties van producten aan huis succesvol en Tupper zag daar kansen in voor zijn producten. Hij huurde ene Brownie Wise in, een alleenstaande moeder en een van de eerste directe verkopers, om het Tupperware-verkoopsysteem via homeparty’s op te zetten. De Tupperware-party was een feit.
Het concept is eenvoudig: een dame nodigt een aantal vriendinnen uit voor een avondje met een hapje en een drankje, vraagt een demonstratrice en krijgt achteraf een commissie of een cadeau (meestal in de vorm van producten) voor haar initiatief. De vriendinnen kunnen tijdens de avond een bestelling plaatsen. Die manier van directe verkoop zit anno 2009 nog altijd in de lift. De Beroepsvereniging van de Directe Verkoop (BDV>) liet weten dat er na een dip in de jaren negentig opnieuw groei is. Er werd in die sector in 2003 een omzet gedraaid van meer dan 100 miljoen euro. 20.000 mensen zijn actief in die verkoopwijze en er zouden er nog 4000 bij kunnen.
Artikelen die op deze manier aangeprezen worden, zijn Tupperware-dozen, juwelen en lingerie (een productengroep die sterk in opkomst is). En als subsector van lingerie ziet de BDV de homeparty voor erotische producten. Patrice Dresse, secretaris van de BDV, zegt dat die avondjes een fantastische groei kennen. “Dat is een nieuwe sector,” zegt hij. “We hebben niets tegen deze specifieke sector omdat die toevallig met homeparty’s werken. Onze vereniging heeft een deontologische code. We hebben ook contacten met Test-Aankoop en zien dat daar weinig problemen zijn met dit soort homeparty’s.”
